ついに日本のスターバックスでも
インスタントコーヒー「VIA」が発売になるようです。
以前アメリカで発売されたこの「VIA」の件について書きましたが、
やはりスターバックスがインスタントコーヒーを出すことに
個人的には若干違和感があります（苦笑）
記事の中では、
店舗に来る人は、（コーヒーのみでなく）“時間”を買うためにやってくる。
店舗のコーヒーとカニバることはない
とマーケティングの方がおっしゃっています。
確かにスターバックスがチルドコーヒーを発売するときも
同じような話になったかと思いますが、
それにより店舗に訪れた人が減った、という話は聞きません。
逆に言えば、「VIA」やチルドコーヒーによって
どれくらい店舗に訪れた人がいるかも
もちろん私は分からないのですが（苦笑）
どちらにせよスターバックスとしては
この「VIA」は中長期戦略の１つなんだと思っています。
ブランド力向上といった感じかもしれません。
「VIA」の発売によって
日本のスターバックスがどういう方向性になるのか、スゴク楽しみです。
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わたしも違和感が…。なんだかデカくなりすぎて迷走しているように感じるのは私だけでしょうか。。とりあえず、メニュー多すぎです（笑）
＞なんだかデカくなりすぎて迷走しているように感じるのは私だけでしょうか。。とりあえず、メニュー多すぎです（笑）
コアバリューを明示していくことが必要かもねー現場の人まで伝えるのは大変だとは思うけど。
アメリカで購入して日本に持ち帰り飲みました。少し苦みのある濃いめの味でした。ユーザーがどのようなカップを用いるか、お湯の量などでも味が変わると思うので、味のブランディングの観点からは難しい面もあるなと思いました。
>mukkuさん
コメントありがとうございますm(__)m
>ユーザーがどのようなカップを用いるか、お湯の量などでも味が変わると思うので、味のブランディングの観点からは難しい面もあるなと思いました。
たしかにそうですね、味をインスタントコーヒーでブランディングするのはなかなか難しいかもしれません。
「スターバックス」という名前をより広める、ということかもしれないですね。