2009年2月27日：アメリカで先行発売
アメリカのスターバックスではインスタントコーヒーが出るそうです。
スターバックスがインスタントコーヒーを出すということに
やはり若干の違和感があります（苦笑）
しかしよくよく考えてみると、以前「どこでもスターバックス＠アメリカ」ということを書きましたが、
アメリカのホテルなどにおいてあるスターバックスのコーヒーはインスタントっぽくはあります。
そう考えるとアメリカの方々にはあまり違和感はないのかもしれません。
米スターバックスのHPに行くと、フリーサンプルのページがあって、
そこに名前とメールアドレスを入れるとより詳細な情報を知ることができます。
タンブラーとインスタントコーヒーのセットなどもあるようです。
日本からでも買えるのかな、一度試してみようと思います。
- Starbucks Via Instant Coffee – Great Taste? Free Samples
- StarbucksStore.com – Starbucks VIA Ready Brew
【2009/10/02：追記】
本格的にインスタントコーヒー導入が決まったようです。
風味は「イタリアン・ロースト」と「コロンビア」で順次増やすそうです。
日本でもチルドコーヒーのように
少し時間がたてば導入されるのでしょうか。
楽しみです。
2010年3月3日：日本でもついに発売
ついに日本のスターバックスでも
インスタントコーヒー「VIA」が発売になるようです。
以前アメリカで発売されたこの「VIA」の件について書きましたが、
やはりスターバックスがインスタントコーヒーを出すことに
個人的には若干違和感があります（苦笑）
記事の中では、
店舗に来る人は、（コーヒーのみでなく）“時間”を買うためにやってくる。
店舗のコーヒーとカニバることはない
とマーケティングの方がおっしゃっています。
確かにスターバックスがチルドコーヒーを発売するときも
同じような話になったかと思いますが、
それにより店舗に訪れた人が減った、という話は聞きません。
逆に言えば、「VIA」やチルドコーヒーによって
どれくらい店舗に訪れた人がいるかも
もちろん私は分からないのですが（苦笑）
どちらにせよスターバックスとしては
この「VIA」は中長期戦略の１つなんだと思っています。
ブランド力向上といった感じかもしれません。
「VIA」の発売によって
日本のスターバックスがどういう方向性になるのか、スゴク楽しみです。
2010年3月16日：ANA機内でスターバックスが飲めるようになる
日本にも機内でスターバックスを飲める日が来るようです。
ANAとスターバックスが業務提携をするそうです。
両社は、提携の第一段として、2010年4月14日から、
日本初登場のプレミアムスティックコーヒー「スターバックスヴィア（R）コーヒーエッセンス」を
ANAの国内線内で提供する。
スターバックスのインスタントコーヒー「VIA」について以前書きましたが、
まずはこういう利用方法だったのですね。
業務提携という形で「VIA」を広げることで
ブランド認知にもつながる。
この戦略は素晴らしいですね。。。（苦笑）
2010年11月10日：バニラフレーバーのスターバックスVIA
Washington国際空港で出国したあとにあるスタバで
オススメされたバニラフレーバーのスターバックスVIAを購入しました。
私が知ってる限り日本ではフレーバーVIAは売っていない、
という認識なのですがあってるでしょうか。
他にも色々あるらしく、
モカフレーバーも試飲させてもらったのですが本当にカフェモカの味がしました、
ミルクがないブラックでのフレーバーは新鮮だったのですが（笑）
ちなみに米スターバックスは7-9月期は86％増益だそうです。
自社店舗やスーパーで売られているViaは、発売初年に世界で1億3500万ドル（約109億円）の売上高を記録した。
VIAの効果もかなり大きいようですね。
